Bu kadar basit işte. Seks ve ölüm, hep satıyor. Philip Morris Marketing departmanı bunu beğendi. Genetik materyalini devam ettirmenle benim bir ilgim var, beni al beni al!
Bakın linkte paylaşacağım akademik makale, onların tabiri ile Ortadoğu zihinli ülkelerde (Türkiye, Suudi Arabistan, Mısır) Philip Morris'in ataerkil kültüre ve üremeye çalışan erkeğe yönelik nasıl marketing yaptığına dair nadide bir çalışmadır.
www.academia.eduBen de bu basit stratejinin bir parçası olmak istiyorum diyorsan, başla :)
Not: Burada üremekten kasıt, aile kurup çoluğa çocuğa karışmak tabi ki değil. "Mating", yani çiftleşme. Beynin o ilkel bölümüne yönelik bir marketing çalışması olduğu için üreme tabiri kullanılır.
"Informed by Saudi research and studies in other markets, PM began to acknowledge a more nuanced definition of masculinity worldwide. As stated in the 1993 brief: Research also indicated a broadened view of masculinity by this younger generation. Although traditional ‘macho‘ masculinity still exists for some young adults, for many, desirable qualities of masculinity in the 90s includes sensitivity, caring and sociability."
Buradaki "sociability" sen oluyorsun. Sigara ikram etmeyi(duyarlı), kadınların sigarasını yakmayı(umursayıcı), sigara içerken muhabbet açmayı(sosyalleşebilen) erkeklere bir misyon olarak yüklüyor bu marketing stratejisi yani. Daha doğrusu bu ülkelerin hamurunda bunun olduğunu bilip daha da kaşıyorlar. Bunu sahaya nasıl sürüyorlar, orası başka bir akademik makale konusu.